Voor mijn book review heb ik gekozen voor het boek “Audio Branding – Brands, Sound and Communication“. Audio Branding is iets wat veel interesse bij mij heeft opgewekt. Ik houd er van om muziek te maken en er lekker mee te experimenteren. De combinatie tussen geluid en merken vind ik dus ook enorm interessant. Ik wilde me hier meer in gaan verdiepen en daarom heb ik dit boek gekozen.
Persoonlijk
Het boek is eigenlijk een verzameling van artikelen, geschreven door verschillende auteurs. Hierbij spelen ze goed op elkaar in door te verwijzen naar de overige artikelen/hoofdstukken. Het boek bevat duidelijke voorbeelden en cases en legt duidelijk uit welke aspecten er binnen Audio Branding zijn. Ook wordt er benadrukt dat je met deze manier van branden heel goed op moet letten omdat het je merk (maar zeker je klanten/doelgroep) behoorlijk kan schaden. Imago-schade voor je merk, psychische / fysiologische schade voor je doelgroep.
Naast dat er handige modellen, processen en management tips in staan heb ik wel het gevoel dat de schrijvers vaak hetzelfde zeggen en niet veel nieuws toevoegen aan het gehele verhaal. Het boek bevatte helaas geen “aha-momenten”, alle stof klonk eigenlijk logisch en had niet echt verrassende inzichten, bevindingen of aanpakken. Dat heb ik wel gemist in het boek.
Wat ik het belangrijkst vond is: “Audio Branding moet je toepassen wanneer het toegevoegde waarde heeft en niet alleen ‘omdat het kan’. Behoed er voor dat je geen geluids vervuiling (noise pollution, sonic mess) veroorzaakt.”
In relatie tot Experience Branding
De schrijvers van het boek (en vele andere “Audio Branders”) claimen dat Audio Branding nog erg in de kinderschoenen staat en nu pas groot begint te worden (terwijl ze zelf ook aangeven dat audio branding al heel lang bestaat). Hoe dan ook is het interessant om naar dit onderwerp te kijken met betrekking tot experience branding. Hoe kan geluid jou merk verrijken? Hoe zou jou merk klinken? Heeft het überhaupt een audio brand nodig?
In mijn mening kan geluid een enorme boost geven aan de beleving van een locatie of ruimte. Daarnaast kan het ook voor herkenning zorgen op een andere manier dan een visuele uiting wanneer je geluidskenmerken toepasselijk ontwerpt (zogenaamde mnemonics). Met een goed ontworpen audio brand zou je zelfs een ohrwurm (een soort mini hit die je niet uit je hoofd krijgt) kunnen creëren.